開冷飲店選址出錯帶來的后果？

盲目選址留隱患

2011年，劉先生手頭有10萬元左右，在親戚的建議下，他決定在武漢投資創(chuàng)業(yè)。到底選擇哪些生意，他著實(shí)有點(diǎn)犯難。

當(dāng)時正逢仲春，劉先生路過漢口循禮門附近一家某品牌的冷飲店時，看到里邊陳列的冷飲、點(diǎn)心有30多種，心中不由一動：為哪些不開一家這樣的冷飲店呢？當(dāng)即抄下了加盟熱線。

次日，劉先生打電話給該加盟店的南京總部時，對方說只要花7.5萬元左右，就能夠購買全套冰激凌、冷飲、食品制作設(shè)備，并包裝修。劉先生看過他們的樣板店，明白光裝修一項(xiàng)就要花1.5萬元，覺得比較劃算。不久，他在店面還未選好的情況下，就與南京加盟總店簽訂了加盟合同。

真正到了選店鋪時，劉先生手中的2.5萬元余款，根本不夠在武昌、漢口等人流量大的方面租個好攤位。他轉(zhuǎn)而到武昌雄楚大道、漢陽大道、漢口解放大道宗關(guān)段等地區(qū)尋找，但一直沒找到讓他滿意的門面。轉(zhuǎn)眼到了5月中旬，眼看冷飲店的黃金銷售期已到，匆忙之中，他最后花高價在武昌火車站附近的一排小餐館旁邊盤下一個50多平方米的鋪面，月租2600元。

裝修豪華嚇跑顧客

開業(yè)后，鄰居們的生意做得很好，而劉先生的生意那就沒人氣。雖然他店里的主打飲料價格都在5元左右，比武珞路的幾個冷飲店還應(yīng)該便宜一二角錢，但那就沒人掏錢買。更讓人“氣憤”的是，一些人在他店門口看了看，又進(jìn)了附近另一家冷飲店。

后來才明白，是因?yàn)殚T面裝修較豪華，一些顧客主觀認(rèn)為店里賣的東西肯定貴，因此嚇得不敢進(jìn)來，導(dǎo)致生意一直平平。最要命的是，7萬多元買來的一套設(shè)備只開發(fā)了30%的功能，有時僅靠做面條、炸點(diǎn)心等功能來維持生計。由于顧客稀少，一些功能根本就用不上。

偶爾一些顧客點(diǎn)了些不暢銷產(chǎn)品，兩位店員就手忙腳亂地臨時準(zhǔn)備，從和面做起，等送到顧客面前，已經(jīng)是10分鐘以后，時間過長，反而給人留下了操作緩慢、管理混亂的印象。雖然是自己做老板，而實(shí)際上，劉先生的店鋪每月的純利潤也只有700多

元。

這樣勉強(qiáng)維持了一年零9個月，到上月初，他所有的信心都被周邊新開業(yè)的幾個小冷飲店擠沒了，終于不得不選擇轉(zhuǎn)讓。

除上述原因外，劉先生經(jīng)營管理不嚴(yán)，低價銷售商品，也是導(dǎo)致他無利可賺的原因，結(jié)果只好忍痛低價轉(zhuǎn)掉門面。

昨日，劉先生以自己的教訓(xùn)提醒投資者，夏季進(jìn)入冷飲行業(yè)要慎之又慎。他說，經(jīng)營冷飲店，一定要精心選址；此外，生意不景氣時千萬別打“價格戰(zhàn)”，否則，受傷的永遠(yuǎn)是自己。