背景

上海國航泊悅酒店作為中國唯一的一家五星級機場酒店，上海國航泊悅酒店將于2012年10月份正式開業(yè)，其坐落于上海虹橋機場T2航站樓，北接T2航站樓大廳，南臨機場貴賓區(qū)草坪，上海國航泊悅酒店系出中國航空集團公司，是由其旗下兩大專業(yè)公司即中國航空集團旅業(yè)有限公司和中國國際航空公司聯(lián)合傾力打造的五星級機場酒店。未來上海國航泊悅酒店將作為中航旅業(yè)機場酒店戰(zhàn)略的旗艦店，配合國際航空公司上海樞紐戰(zhàn)略部署，共同構建中國航團集團華東航空基地的宏偉藍圖。

挑戰(zhàn)

津臣策劃將全力為其打造航空特色酒店氣質(zhì)的品牌形象，因其隸屬于中國航空公司旗下的品牌，酒店的品牌形象沿用了中國航空公司的標志鳳凰來作為酒店品牌標志的一部分，同時，希望在標志中又能夠存在獨立的品牌基因，以便成熟的時候?qū)⑵放茝镍P凰中獨立出來。依托鳳凰的主圖形，打造能夠共存且又獨立的標志，成為了津臣團隊遇到的一個難題。

方案

標志整體由“國航泊悅酒店”的英文品牌“boyue”和中國航空公司的鳳凰標志，還有“上海國航泊悅酒店”的中英文，四種元素組合而成，具有較強的識別性。標志整體顏色采用深咖啡色，莊重、高雅，凸顯了國航泊悅酒店追求高品質(zhì)，并且給人帶來豪華、大氣的感覺。標識整體將將結(jié)尾的大寫字母“E”的三橫設計成向上飛翔的狀態(tài)，代表的是輕盈的羽毛與飛機尾翼，與泊悅酒店的鳳凰相呼應，給人輕松愉悅的感覺及航空特色，同時喻意著國際化的國航泊悅酒店，將成為首屈一指的領航酒店。