男裝金屬拉鏈5#青古銅布帶兩色閉口自動(dòng)頭多少錢江蘇華鴻SIS， 177-1262-3080，2018年行業(yè)上升期創(chuàng)新求變 國(guó)產(chǎn)體育品牌共迎春天

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,企業(yè)能否抓住上升期機(jī)遇獲得快速發(fā)展,還得看各自的經(jīng)營(yíng)能力。

受益于國(guó)家政策的支持及全民運(yùn)動(dòng)熱潮的帶動(dòng),國(guó)產(chǎn)體育品牌正相繼走出低谷。安踏、361度、匹克、特步、李寧等近日陸續(xù)發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,本土體育品牌業(yè)績(jī)正集體回暖,共迎春天。其中,李寧告別虧損局面,自2012年以來(lái)首次扭虧為盈。安踏則憑借111.26億元的營(yíng)收成為首個(gè)進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”的中國(guó)體育用品企業(yè)。

除了政策和外部環(huán)境的助推,各大國(guó)產(chǎn)體育品牌在過(guò)去一年的成績(jī)還歸功于它們集體加強(qiáng)內(nèi)功修煉,從產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、營(yíng)銷拓展、國(guó)際化戰(zhàn)略等方面創(chuàng)新求變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來(lái)2-3年仍是體育用品行業(yè)回暖期,但企業(yè)能否抓住上升期機(jī)遇獲得快速發(fā)展,還得看各自的經(jīng)營(yíng)能力。

業(yè)績(jī)回暖:李寧扭虧為盈,安踏穩(wěn)居第一

3月17日,李寧發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示,全年收入達(dá)70.89億元,較2014年上升17%,凈利潤(rùn)1400萬(wàn)元,其中在服裝和鞋類業(yè)務(wù)上都實(shí)現(xiàn)了近50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這是李寧自2012年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,也是2015年初“體操王子”李寧重新復(fù)出全面掌管李寧公司后取得的成績(jī)。

除了李寧,其它國(guó)產(chǎn)體育品牌也進(jìn)入回暖期,獲得可喜的業(yè)績(jī)。2015年,361度營(yíng)收增長(zhǎng)14.1%達(dá)44.59億元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.2%至5.18億元;匹克的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)9.4%達(dá)到31.1億元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約22.3%至3.9億元;特步去年收入增長(zhǎng)10.8%至52.95億元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至6.23億元。

安踏的財(cái)報(bào)則更加搶眼,2015年公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到111.26億元,同比增長(zhǎng)24.7%,這是中國(guó)體育用品企業(yè)首次進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”,其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約20%至20.4億元。

盡管各大國(guó)產(chǎn)體育品牌紛紛回暖,但“排位”已發(fā)生改變。財(cái)報(bào)顯示,李寧從2011年開(kāi)始業(yè)績(jī)下滑,到2012年凈利潤(rùn)出現(xiàn)近20億元的巨虧,與安踏差距越來(lái)越大,行業(yè)老大的位置也被安踏“搶走”。就2015年凈利潤(rùn)來(lái)看,安踏以20.4億元遠(yuǎn)超同行穩(wěn)居第一,361度、特步、匹克的凈利潤(rùn)也分別為5.18億、4.78億、3.9億元,把李寧“甩”得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。

有業(yè)內(nèi)人士指出,連曾經(jīng)巨虧的李寧都扭虧為盈,從另一個(gè)側(cè)面反映當(dāng)前體育用品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入上升期,行業(yè)正在集體回暖。

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