如今，在這個商品競爭異常激烈的時代，‘酒香也怕巷子深’好的產(chǎn)品也需要制作好的電視廣告片來宣傳，電視廣告片的重點在于創(chuàng)意，一個沒有創(chuàng)意的廣告片就如同一個沒有靈魂的思想，不會引起顧客的共鳴和注意，廣告效果會大打折扣。 影視廣告片是市場推廣中殺傷力最強的重武器，有“三十秒定江山”之說，就是因為廣告片實在是企業(yè)的核心傳播工具。它不僅制作費用高，而且播放費用也高，廣告效果也是最明顯、最直接。但如何把廣告片做好，一經(jīng)投放，能取得理想的市場效果，又是一個比較復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。 一、好的創(chuàng)意 令人印象深刻的成功影視創(chuàng)意，其成功的基礎(chǔ)在于訴求點單純，不給消費者在***信息上造成混亂。好的策略不一定能產(chǎn)生很棒的影視創(chuàng)意，但卻一定能出“正確”的影視廣告。如海飛絲的影視廣告，采用對比手法，十幾年如一日貫徹去屑的策略精神，取得很好的市場效果。當(dāng)廣告的策略制訂好，“對誰講”、“講什么”都明白了，“怎么講”就是最見廣告人功力的時候了。 二、精良的制作 國外有一位廣告人曾說：“廣告片創(chuàng)意是一種組合，組合產(chǎn)品、消費者以及人性的種種事項 ?！彪娨晱V告是視聽藝術(shù)，首先是畫面，其次是聲音。有些廣告片甚至一句解說詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，因為畫面能夠說明。電視廣告創(chuàng)意與制作如同一對好兄弟，缺一不可。一個好創(chuàng)意需要同等好的制作來實現(xiàn)，三流的制作可以毀掉一個好創(chuàng)意；一條一般的創(chuàng)意可因為優(yōu)秀的制作而有所提高。 廣告片如何去訴求，讓消費者在不知不覺中接受所推薦的產(chǎn)品，關(guān)鍵就在于廣告與消費者之間能否有產(chǎn)生共鳴的接觸點。就像娃哈哈“有營養(yǎng)味道好 ”，只是產(chǎn)品在自己表白自己，而“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，才是消費者所關(guān)心的。又如，當(dāng)所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽潔功能時，碧柔只加了三個字“不緊繃”，就輕而易舉地打敗了其它同類產(chǎn)品。嘗過皮膚緊繃繃滋味的消費者終于找到了解決難題的辦法。同樣是食品廣告，一個廣告播放后，人們說：“廣告拍得漂亮極了！”而另一個廣告播放后，大家都說：“真好吃呀，我們馬上就去把它買回來吃了吧！”消費者會選擇哪一個？廣告片應(yīng)該從生活中來，但又必須高于生活，所謂舊的元素，新的組合，意料之外，情理之中，廣告片的記憶點就在其中誕生。 企業(yè)宣傳片 企業(yè)專題片制作電話0311—8565-6719、8565-6716 免費策劃熱線400—6282—369 報價手機186-3218-0020 網(wǎng)址http://www.hdys2002.com