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襄陽(yáng)市盈樂(lè)衛(wèi)生用品有限公司  

我guo母嬰用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、嬰幼兒服裝三四級(jí)城市爭(zhēng)奪成焦點(diǎn)。

嬰幼兒服裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，一二級(jí)城市的嬰幼兒服裝市場(chǎng)已經(jīng)成熟穩(wěn)定，在一二級(jí)城市中嬰幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。中小品牌想要進(jìn)入一二級(jí)城市并奪得一定的市場(chǎng)份額已非易事。而三四級(jí)城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外，其他品牌服裝的消費(fèi)程度相當(dāng)。三四級(jí)城市已經(jīng)成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

2、嬰幼兒naifen行業(yè)格局發(fā)生變化，國(guó)產(chǎn)品牌形象重塑ren重道遠(yuǎn)。

受到三聚qin胺事件影響，伊利已經(jīng)從嬰幼兒naifen消費(fèi)量di一的位置退居到第二的位置。伊利現(xiàn)在正處于市場(chǎng)恢復(fù)期，消費(fèi)者的信心也在逐漸回升。

但消費(fèi)者對(duì)于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費(fèi)時(shí)仍會(huì)傾向國(guó)外品牌;國(guó)外品牌也可能就此發(fā)難國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)國(guó)外品牌將會(huì)進(jìn)一步加速在中國(guó)的戰(zhàn)略推廣和布局。

3、網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰人群的重要宣chuan銷售渠道。

網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、gao效，被他們廣泛認(rèn)可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。

從發(fā)展趨勢(shì)上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對(duì)電視接觸保持著一定的優(yōu)勢(shì)，而且這種趨勢(shì)將會(huì)擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體重要的宣傳和銷售渠道。

從目前我國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，盡管生產(chǎn)嬰童用品的企業(yè)有很多，但是大部分以中低端為主，產(chǎn)品層次不齊，沒(méi)有形成良好的規(guī)模效應(yīng)。

根據(jù)《中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》[1]分析：預(yù)計(jì)到2015年，對(duì)嬰童用品的需求規(guī)模每年將達(dá)到兩萬(wàn)億元以上。

調(diào)查結(jié)果整體顯示，2014年中國(guó)育兒支出占家庭總體收入的11%—13%，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，母嬰店仍是消費(fèi)者最常購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品的渠道。而價(jià)格、服務(wù)、口碑成為消費(fèi)者購(gòu)物關(guān)注焦點(diǎn)，品質(zhì)安全和舒適仍為核心因素。

2014年0—3歲寶寶家庭月均育兒支出達(dá)1000元以上，各年齡段育兒支出差距不大，育兒支出占家庭總體收入11%—13%。與此同時(shí)，不同城市和不同年齡段媽***家庭月均育兒支出差異不大，說(shuō)明育兒消費(fèi)是每個(gè)家庭的剛性需求。

隨著國(guó)家二胎政策的實(shí)行，未來(lái)母嬰市場(chǎng)發(fā)展被看好。在未來(lái)1—2年里，有17%的媽媽表示有生二胎的計(jì)劃，顯示未來(lái)母嬰市場(chǎng)前景樂(lè)觀，仍有巨大的潛在發(fā)展空間。

從消費(fèi)渠道選擇來(lái)看，報(bào)告顯示2014年母嬰店仍是消費(fèi)者最常購(gòu)買嬰童產(chǎn)品的渠道，相較去年母嬰店的比例有進(jìn)一步提升，各城市在各渠道比重上略有差異。

從母嬰店與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行比較，“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“產(chǎn)品分類清晰容易找到”、“購(gòu)物環(huán)境好”成為母嬰店的主要優(yōu)勢(shì)，“購(gòu)物便利”、“送貨上門(mén)”、“節(jié)約時(shí)間”、“價(jià)格便宜”成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要優(yōu)勢(shì)，其中“價(jià)格便宜”是消費(fèi)者支持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道的核心因素。

對(duì)于母嬰產(chǎn)業(yè)而言，價(jià)格同樣是影響消費(fèi)者購(gòu)物決定的最首要因素之一。2013年“價(jià)格便宜”在消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的因素中排第4位，而2014年已躍居第1位。而從母嬰店來(lái)看，2013年“價(jià)格比較貴”在消費(fèi)者不選擇母嬰店購(gòu)物的因素中只排第4位，今年同時(shí)躍居第1，顯示消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度在快速提升。

總體而言，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“品質(zhì)安全”是消費(fèi)者在選購(gòu)各因母嬰產(chǎn)品是最看重因素。在選購(gòu)奶粉、輔食時(shí)，消費(fèi)者同時(shí)看重產(chǎn)品的“營(yíng)養(yǎng)成分”；在選購(gòu)孕婦裝、童裝時(shí)，同時(shí)看重產(chǎn)品的“舒適性”。除此之外，“環(huán)?！币蛩卦谙M(fèi)者選購(gòu)各品類產(chǎn)品時(shí)的排名有顯著提升。

襄陽(yáng)市盈樂(lè)衛(wèi)生用品有限公司成立于2007年7月18日，于2015年1月搬遷至深圳工業(yè)園洪山頭工業(yè)區(qū)，占地120畝，是一家專業(yè)從事婦女衛(wèi)生巾、護(hù)墊、嬰兒及***用紙尿褲/片等一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)。公司旗下自有“難忘”、“邦仔”兩大品牌，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生巾/護(hù)墊、紙尿褲/片共計(jì)四大系列100多個(gè)單品，年產(chǎn)能力可達(dá)300萬(wàn)件，年產(chǎn)值超過(guò)5億元。

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襄陽(yáng)市盈樂(lè)衛(wèi)生用品有限公司

盈樂(lè)公司簡(jiǎn)介

   一、公司發(fā)展歷程及業(yè)務(wù)范圍

   襄陽(yáng)市盈樂(lè)衛(wèi)生用品有限公司成立于2007年7月18日，于2015年1月搬遷至深圳工業(yè)園洪山頭工業(yè)區(qū)，占地120畝，是一家專業(yè)從事婦女衛(wèi)生巾、護(hù)墊、嬰兒及***用紙尿褲/片等一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)。公司旗下自有“難忘”、“邦仔”兩大品牌，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生巾/護(hù)墊、紙尿褲/片共計(jì)四大系列100多個(gè)單品，年產(chǎn)能力可達(dá)300萬(wàn)件，年產(chǎn)值超過(guò)5億元。

   公司成立以來(lái)，始終以銷售為龍頭，以質(zhì)量為核心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與完美的服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者贊譽(yù)。作為行業(yè)內(nèi)具有較大影響力的企業(yè)之一，積極推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。以湖北、河南、安徽為戰(zhàn)略核心區(qū)域，以華中地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋華北、華中、華北、西南、西北等20余個(gè)省區(qū)。

   今天，盈樂(lè)人繼續(xù)堅(jiān)定不移地以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，及時(shí)快捷提供滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大公司品牌影響力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)地位。與此同時(shí)，積極拓展海外市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為走向國(guó)際市場(chǎng)的個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品的民族品牌！

   “滄海橫流，海到無(wú)邊天作岸；眾山盡覽，山登絕頂我為峰”盈樂(lè)公司將繼續(xù)依托近20年沉淀的深厚的企業(yè)文化、品牌效應(yīng)，憑借專業(yè)專注的研發(fā)、生產(chǎn)能力，依賴全體盈樂(lè)人的團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)精神，依靠廣大客戶的信任和合作，依托強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)等優(yōu)質(zhì)資源，以市場(chǎng)為舞臺(tái)，放眼未來(lái)，學(xué)習(xí)創(chuàng)新，厚積薄發(fā)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，茁壯成長(zhǎng)，為民族個(gè)人衛(wèi)生健康事業(yè)貢獻(xiàn)我們的力量！

   二、公司成立以來(lái)取得的成績(jī)及榮譽(yù)

   2008年5月通過(guò)了“ISO9001—2008質(zhì)量管理體系”認(rèn)證。

   2010年6月被襄樊市人民政府授予2009年度“質(zhì)量興企先進(jìn)企業(yè)”榮譽(yù)。

   2010年3月“難忘”系列產(chǎn)品被湖北省工商行政管理局授予“湖北省zhuming 商標(biāo)”稱號(hào)。

   2011年“L型嬰兒紙尿褲”被湖北省造紙協(xié)會(huì)授予“2010年度湖北省造紙行業(yè)同類產(chǎn)品質(zhì)量diyi名”。

“難忘”衛(wèi)生用品連續(xù)3年（2010年度、2011年度、2012年度）被湖北省消費(fèi)者委員會(huì)授予“消費(fèi)者滿意商品”。

   2012年4月份成功簽約歌星陳紅作為公司產(chǎn)品形象代言人。

   2012年6月公司被襄陽(yáng)市政府授予“守合同重信用企業(yè)”稱號(hào)。

   2014年11月“邦仔”系列產(chǎn)品被湖北省工商行政管理局授予“湖北省zhu名商標(biāo)”稱號(hào)。

   2014年公司被襄陽(yáng)市工商行政管理局授予“守合同重信用企業(yè)”稱號(hào)。

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