阿膠在各城市發(fā)展得比較均衡，列在第三位，但總體來看驢掌柜阿膠糕

做的最棒的，會(huì)出現(xiàn)此現(xiàn)象，與

阿膠的命名也是極其相關(guān)的。

因?yàn)樵S多產(chǎn)品直接以阿膠命名，

消費(fèi)者

很難對(duì)這些產(chǎn)品做出明確的區(qū)分。

并且從市場(chǎng)推廣活動(dòng)來看，

阿膠處

于中等水平。

東阿阿膠的品牌壁壘和品牌忠誠度還不夠高，

品牌優(yōu)勢(shì)

還未達(dá)到輕松地帶給公司壟斷利潤(rùn)的程度，

管理層仍然是公司成長(zhǎng)過

程中的重要因素。除了管理層，東阿阿膠還有另一個(gè)隱憂，就是原材

料供應(yīng)緊缺。一直以來由于農(nóng)民錯(cuò)誤地認(rèn)為養(yǎng)驢效益比養(yǎng)豬、牛、羊

低，

使全國毛驢總數(shù)呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)

濟(jì)寧市第一屆“名優(yōu)特新”商品展暨新春年貨會(huì)在任城文體中心隆重開幕！此次“名優(yōu)特新”商品展暨新春年貨會(huì)由濟(jì)寧市中小企業(yè)局主辦，濟(jì)寧市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)協(xié)辦，濟(jì)寧市中小企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合會(huì)、濟(jì)寧市中小企業(yè)協(xié)會(huì)、濟(jì)寧珠江體育文化發(fā)展有限公司具體承辦。家直供，為市民提供既有品質(zhì)保證、又實(shí)惠有特色的“年貨”商品。

   開幕式上，濟(jì)寧市中小企業(yè)局局長(zhǎng)杜宏春介紹展會(huì)籌辦情況。濟(jì)寧市人大常委會(huì)副主任陳穎講話并宣布開幕。出席開幕式的還有：濟(jì)寧市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)、市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨組書記、常務(wù)副主席王成玉，濟(jì)寧市辦公室副主任劉佳琦，濟(jì)寧市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席王浩，濟(jì)寧市中小企業(yè)局副局長(zhǎng)謝云良，濟(jì)寧市中小企業(yè)局副局長(zhǎng)王建宇，濟(jì)寧市中小企業(yè)局副局長(zhǎng)杭偉，濟(jì)寧珠江體育文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理趙坤，政和科技股份有限公司董事長(zhǎng)朱濤。

   此次展會(huì)舉辦采取引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方式，對(duì)所有參展企業(yè)攤位費(fèi)由市財(cái)政進(jìn)行全額補(bǔ)助。為的就是進(jìn)一步激發(fā)咱濟(jì)寧市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，為本地特色商品搭建公益性的優(yōu)質(zhì)展示和交易平臺(tái)，有效提升濟(jì)寧品牌的美譽(yù)度和影響力。讓咱濟(jì)寧的好商品、特色貨更能夠熱銷全國乃至世界。

   展會(huì)吸引了眾多濟(jì)寧本地久負(fù)盛名、大家信得過瘴的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)性企業(yè)入駐，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展位為市民提供物美價(jià)廉的年貨商品。驢掌柜阿膠糕?？等称?、綠源食品、心心酒業(yè)、孔府家酒、陳宜斗蜂蜜等數(shù)百家市民耳熟能詳?shù)膹S商均現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展位，主辦方嚴(yán)把“品質(zhì)關(guān)”，確保市民可以放心采購、豐盛過年。

在春節(jié)期間，提高銷售量的同時(shí)，讓濟(jì)寧的顧客對(duì)驢掌柜阿膠有一定的了解、認(rèn)識(shí)。在顧客心目中，建立良好的企業(yè)形象，建立品牌忠誠。并且經(jīng)過春節(jié)促銷，在濟(jì)寧市場(chǎng)上的占有率有一定的提升。  （二）策略：   1、廣告表現(xiàn)策略  根據(jù)不同地方的文化不同，因此在廣告選擇上也存在著差異。驢掌柜阿膠的目標(biāo)群體主要是婦女，因此，廣告一定要于婦女相關(guān)。能和她們產(chǎn)生共鳴。最選用對(duì)比襯托。吃過阿膠與沒吃過阿膠的差別。  2、媒體運(yùn)用策略  濟(jì)寧既然是休閑之都，媒體一定要與之相關(guān)。是報(bào)紙，針對(duì)一些文化較高的人群。或者是電視廣告，針對(duì)在家的婦女。