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　　品一照明作為一家業(yè)績增長速度驚人的公司，也為何會出現(xiàn)資金鏈問題而導(dǎo)致倒閉呢?業(yè)內(nèi)分析說是因為其電商運營成本負荷過大，掙錢少導(dǎo)致資金鏈斷層。

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　　戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。并且對于網(wǎng)絡(luò)時代的到來和興起，標志著一個新的戶外廣告時代的到來，讓我們在網(wǎng)絡(luò)上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。

　　在戶外廣告行業(yè)細分市場領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，2011年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到22.16億元同比增長32%。

　　20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。

　　那么電商究竟在企業(yè)運營的實際情況是怎樣的呢?真正了解電商的人會發(fā)現(xiàn)，天貓電商的運營成本是非常高的，有很多費用和支出你是無法逾越的，比如說天貓平臺扣點5%，直通車推廣費用10%，人工費用10%，物流費用5%，售后損耗費用2%，其他費用5%，非常保守估計都是將近40%的費用，這其中還沒有計提各種稅費，如果計提了稅費的話，那就更加恐怖了。

　　如果沒有50%的毛利潤，企業(yè)的電商經(jīng)營是很難維持下去的。而在整個照明行業(yè)內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)的毛利潤多維持在25%-30%區(qū)間內(nèi)。也就是說，對于大多數(shù)照明企業(yè)而言，其電商營銷大多是在虧錢經(jīng)營，且規(guī)模越大，虧損越多。這也就不難理解為何以電商營銷為主，且業(yè)績呈幾何式增長的品一照明會出現(xiàn)資金鏈問題而倒閉。

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