全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩調(diào)整，我國(guó)傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)峻越發(fā)形勢(shì)，通過(guò)“走出去”，實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，是我國(guó)建材行業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)、化解產(chǎn)能、進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。地板行業(yè)作為建材產(chǎn)業(yè)的一份子，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷、利潤(rùn)下滑的當(dāng)口，跟隨行業(yè)大流，實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”很有必要。

　　冰火兩重天 美國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

　　隨著技術(shù)和產(chǎn)品的成熟，建材企業(yè)“走出去戰(zhàn)略”興起，雖然國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售低迷，但建材出口卻保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2014年建材產(chǎn)品全年出口418.67億美元，比2013年增長(zhǎng)22.14%，國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)，完全是兩重天。

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　　國(guó)外市場(chǎng)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出一片良好的態(tài)勢(shì)。美國(guó)是經(jīng)濟(jì)、移民大國(guó)，GDP占世界總量的五分之一，消費(fèi)總額全球第一，家居建材市場(chǎng)3萬(wàn)億美元，是中國(guó)的5倍。美國(guó)是各國(guó)移民的首選地，也是發(fā)達(dá)國(guó)家中唯一人口仍在以較快速度增長(zhǎng)的國(guó)家。人口的穩(wěn)定增長(zhǎng)，必將刺激家居建材市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。而且，美國(guó)家居建材零售渠道集中、品牌不多，產(chǎn)品價(jià)格昂貴，市場(chǎng)對(duì)新品牌進(jìn)入的渴望很大，特別是對(duì)廠(chǎng)商直營(yíng)和個(gè)性化定制非常歡迎。

　　直面國(guó)際市場(chǎng) 必須發(fā)展自主品牌

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　　據(jù)了解，美國(guó)著名零售店宜家在中國(guó)的直接采購(gòu)量占總量的四分之一?？梢?jiàn)中國(guó)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)流通甚廣，但美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家居建材品牌并不了解。國(guó)際市場(chǎng)都知道“中國(guó)制造”，但并不知道中國(guó)品牌。中國(guó)企業(yè)一直以代工的方式進(jìn)行產(chǎn)品輸出，當(dāng)了幾十年的“蒙面?zhèn)b”，為世界提供了許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。然而代工沒(méi)有品牌，不能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利潤(rùn)不高，更沒(méi)有附加值可言。在國(guó)際品牌市場(chǎng)中，外貿(mào)代工始終是門(mén)外漢，不得其門(mén)而入。而恰恰品牌增值、銷(xiāo)售鏈才是賺取利潤(rùn)最大的環(huán)節(jié)。

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