廈門大學EMBA：領略意大利奢侈品品牌戰(zhàn)略

廈門大學EMBA河南八班將于8月開班，2014年8月9日是廈門大學EMBA河南八班最后一次入學考試，抓住機會，百大豫企領導者期待你的加入！廈門大學EMBA--唯一在河南開班的國家EMBA六強?。。?！

2014年6月，廈門大學EMBA2013級中美班的同學們遠赴意大利，在米蘭理工大學MIP管理學院共同分享了《品牌藝術建設》課程。

四天的課程學習，短暫而又充實，MIP管理學院的品牌課程不局限于傳統(tǒng)的課堂教學，而是在課堂之余帶著同學們走出教室、走進企業(yè)，每天上午的案例教學輔以下午的實踐考察，使同學們完成了一次《品牌藝術建設》課程的多元體驗。通過課程學習和對意大利奢侈品品牌BULGARI寶格麗、BOTTEFA VENETA葆蝶家、VALENTINO華倫天奴和FERNET BRANCA菲奈特·布蘭卡的考察參訪，同學們有了豐富而深入的思考。

今天，就讓我們一起分享廈門大學EMBA2013級中美班毛金華同學的游學筆記，看看此次特別的游學之旅給他帶來了怎樣的思考。

意大利米蘭理工大學MIP管理學院游學歸來，我便一直在思考一個問題：意大利為什么有如此之多的奢侈品品牌？中國為什么沒有？中國還要用多少年才會誕生自己的奢侈品品牌？中國企業(yè)需要做些什么？ 

【深究國外奢侈品品牌戰(zhàn)略成功案例】

意大利為什么能孕育出如此多的奢侈品品牌？

通過考察參訪，我們認為主要有以下幾點原因：

1.意大利重視手工作坊的傳承，在手工工藝與技術方面不斷進行傳承發(fā)展。

2.意大利擁有奢侈品消費的特定人群——歷代貴族、新貴族等階層。資本主義制度對私有財產和土地的保護，對貴族階層的傳承提供了制度保證。

3.意大利奢侈品品牌不斷滿足消費者的未來需求期望，提供高品質、獨特個性的產品價值。

4.擁有像意大利米蘭理工大學這樣150多年悠久歷史的學校為品牌發(fā)展不斷培養(yǎng)輸送各種人才并提供品牌咨詢服務。

5.文藝復興文化的影響對奢侈品消費者、經營者的美學、藝術產生重大影響。

6.奢侈品的定位不是以有錢人消費的商品，而是以擁有財富并對美、藝術、修養(yǎng)、文化、氣質、個性、自信、優(yōu)雅等有獨特需求的特定人群。

廈門大學EMBA http://www.xmuemba-hn.cn

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